Web Marketing
概要
スクールの課題で制作した、「福利厚生サービス向け広告バナー改善提案書」です。
提案の目的
無料サンプルの申込者数を増やす
ターゲット
32歳男性 / 経営者 /都内Webコンサル会社
提案書作成のプロセス
・現状のバナー数値結果の分析
・CTR低下の課題仮説出し
・参考になるバナーの調査
・改善案の作成
制作時期
2025年3月
制作時間
2週間
制作のポイント
ペルソナ目線の改善案
ペルソナの抱えている悩みを丁寧に分析しました。なぜ現状のバナーがクリックされにくいのか、ユーザー視点に立って課題を洗い出し、具体的な仮説を立てました。そのうえで、ユーザーの興味やニーズに響く改善案を設定しました。
課題に対して、具体的な改善案を出す
現状のバナーの課題を整理し、「どこが」「なぜ」問題なのかを視覚的に比較できるよう工夫しました。文章で説明するだけでなく、画像や具体例を用いて、改善前後の違いが直感的に伝わるように意識しました。
バナー改善案の作成
改善案をもとに、実際のバナーをデザインしました。制作にあたっては、参考デザインの良いところを文章化し、バナー作成に取り入れています。ペルソナの関心を引き、行動を促す「伝わるデザイン」を意識して作成しました。
学習の感想
現状のバナーを見ながら、なぜクリック率が上がらないのかを分析し、どうすればペルソナに響くバナーに改善できるのかを考えました。画像やフォント、色が与える印象を意識し、ターゲットのイメージに近づけるための工夫を学びました。また、改善案をもとに実際のバナー制作まで行うことで、課題をデザインに落とし込む一連の流れを経験することができました。今後もユーザー視点を大切にし、目的に合わせた効果的なデザインを提案していきたいと考えています。
ペルソナ視点でCTR（クリック率）低下の原因を仮説立てし、改善案を提案しました。
ペルソナの課題である「人材確保」「人材獲得」に響くキャッチコピーを考案しました。
サービス内容や、ペルソナが自社を具体的にイメージしやすい画像への変更を提案しました。
ペルソナ像や提案画像から「クールさ」や「高級感」を意識し、フォントや配色の改善案を出しました。
レイアウト・配色・フォントなど、参考になるバナーをリサーチし、具体的な参考ポイントを整理しました。
これまでの改善ポイントを踏まえ、イメージするバナーの具体案を作成しました。